יש נשים שנכנסות לחדר ומבינות מיד מה הן רוצות להיות. אצל נוי מרואלי זה קרה כבר בגיל 16 — הרבה לפני שהעולם מסביב התעסק בבגרויות וב"מה עושים אחרי". היא ידעה שזה הולך להיות עולם הביוטי, ובעיקר התחום שממסגר את הפנים יותר מכל: הגבות.

מהרגע הראשון, נוי לא חיפשה "יפה". היא חיפשה מדויק. לא עוד מראה עשוי, לא גבות שמקדימות את הפנים — אלא תוצאה שנראית טבעית, אלגנטית, ומחמיאה באמת. זה גם הקו שמלווה אותה עד היום: התאמה אישית מלאה לכל אישה, לפי מבנה הפנים, קווי המתאר, סגנון החיים והטעם האישי.